De l'utilisation de l'art dans la publicité, une séquence de Frédéric Brébant, journaliste Trends Tendances.

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De l'utilisation de l'art dans la publicité

Mobile Premium, une nouvelle plateforme belge à l'attention des annonceurs. Une chronique de Frédéric Brébant, journaliste à Trends Tendances.

Mobile Premium, une nouvelle plateforme belge à l'attention des annonceurs

Une campagne Cap48 qui joue avec la vérité

Frédéric Brébant  s'arrête un instant sur ces marques qui font tout pour se faire remarquer et qui osent même parfois les choses les plus improbables.

Ces marques qui osent tout

Trends-Tendances a publié ce jeudi 23 novembre un article intitulé « Les 10 commandements pour contrer le PTB », qui, comme son nom l’indique, met en garde contre la montée de l’extrême gauche tout en proposant des conseils pour l’enrayer. Peut-on considérer cela comme un positionnement politique du magazine ? Comment le propos doit-il être interprété et quelles sont les intentions des auteurs de cet article ? Pour en discuter, nous recevions en studio Pascal Delwit, professeur de Sciences Politiques à l’ULB, Henri Goldman, rédacteur en chef de la revue « Politique » et Pierre Magos, journaliste politique à la RTBF. Nous entendions également par téléphone Pierre-Henri Thomas, correspondant à Paris pour Trends-Tendances et co-auteur de l’article.

"Les 10 commandements pour contrer le PTB"?

Frédéric Brébant se penche sur une forme de marketing qui sent bon la transpiration. L’idée : récompenser les plus méritants, ceux qui mouillent le maillot, qui vont au bout de l’effort.

Les Décodeurs - Tendances Pub

Le marketing de la sueur

Frédéric Brébant décrypte le coup de com’ de la semaine : le « photobombing » spectaculaire orchestré par la marque d’eau minérale « Fiji Water » lors de la dernière cérémonie des Golden Globes. L’occasion de revenir sur les actes de piratage plus ou moins contrôlés comme stratégie efficace pour faire parler d’une marque.

Tendances Pub – Les Décodeurs

La stratégie du pirate

Dans sa rubrique Tendances Pub, Frédéric Brébant reviendra sur le ‘bad buzz’ autour de l’action des petites briques en plastique menée par Delhaize et surtout la façon dont la chaîne de supermarchés a œuvré pour sortir de cette crise.

Delhaize : bad buzz des briques de plastiques et gestion de crise

Votre vie sexuelle ne vous fait pas vibrer ? Vous en souffrez ? Vous rêvez que votre conjoint-e change ses habitudes mais vous n’osez pas lui demander ? Pas de tracas, une start-up américaine à la solution : de la pub ciblée. A coup d’inoffensives publicités, The Spinner, c’est le nom de la start-up, vous promet d’influencer discrètement le comportement de l’être visé. Une chronique de Gilles Quoistiaux.

Nouvelles Technologies - Les Décodeurs

Du marketing ciblé pour manipuler son conjoint, sa conjointe

« Who wants to live forever?” Eternime est une start-up qui propose de préserver pour l’éternité nos pensées, nos histoires et nos souvenirs les plus importants. Pourquoi ? Parce que nous mourrons tous et que, bientôt, nous disparaitrons des mémoires. Et cela, nous pouvons l’éviter en devenant virtuellement immortel ! Une chronique de Gilles Quoistiaux

Les Décodeurs - Nouvelles Technologies

Il est l'heure de devenir (virtuellement) immortel

Dans sa rubrique « Tendances Pub », Frédéric Brébant nous parlera d’un projet original qui vient d’être lancé par le créatif d’une agence de publicité : la plateforme NOK qui transforme les idées de pubs refusées par les marques en de véritables œuvres d’art.

Une bibliothèque des publicités refusées

Frédéric Brébant nous parlera du don comme nouvelle arme marketing, notamment à travers le projet « Humanity Wall » qui transforme le traditionnel « paywall » des sites d’information eu une réelle opportunité de récolte de fonds à des fins caritatives.

Le don comme arme marketing

Frédéric Brébant nous parlera de « city marketing » et plus particulièrement des retombées économiques du Grand Départ du Tour de France qui sera donné à Bruxelles le 6 juillet prochain. L’occasion de s’attarder sur la campagne « Tour Ensemble » menée par la Région bruxelloise pour promouvoir le vélo en ville.

City marketing et départ du Tour

C’est la question que l’on est en droit de se poser lorsqu’on apprend qu’une des filiales du géant américain, « Ring », une société qui vend des sonnettes connectées et des systèmes de sécurité, cherche à engager un nouveau rédacteur en chef. Jusqu’ici rien de bien alarmant. Sauf que dans la description du poste, on apprend que ce rédacteur en chef sera à la tête d’une équipe chargée des « breaking news » sur la criminalité de voisinage.  Une société de sonnettes connectées qui veut signaler des activités criminelles, Gilles Quoistiaux mène l’enquête.

Amazon veut-elle nous rendre paranos ?

Dans sa rubrique « Tendances Pub », Frédéric Brébant nous parle ce dimanche du retour en force de la superproduction publicitaire : des spots mis en scène comme des longs-métrages hollywoodiens, entre la fresque historique et le film de science-fiction, avec un déploiement impressionnant de moyens humains et techniques.

Quand Hollywood s’empare de la pub

Et c’est prévu pour 2024. Le patron d’Amazon et homme le plus riche du monde a en effet dévoilé cette semaine le prototype d’un gigantesque module lunaire, un module qui pourra transporter jusqu’à 6,5 tonnes de matériel, instruments scientifiques, véhicules… L’objectif, approuvé par le gouvernement de Donald Trump : renvoyer des humains sur la lune d’ici 2024. Sachant qu’Elon Musk, lui, vise la conquête de Mars, une nouvelle course à l’espace est peut-être lancée. Une chronique de Gilles Quoistiaux

Les Décodeurs RTBF / Nouvelles Technologies

Jeff Bezos vise la lune

Devenir polyglotte est un rêve partagé par bon nombre d’êtres humains. Le devenir sans faire le moindre effort est encore plus remarquable. C’est dans cette optique que Google vient de créer « Translatotron », un outil de traduction en direct de voix à voix. Contrairement aux traducteurs précédents, « Translatotron » ne passe pas par le texte, ce qui accélère la traduction, et est capable d’imiter le phrasé et le ton de la voix traduite. Une chronique de Gilles Quoistiaux.

Les Décodeurs / Nouvelles Technologies

« Translatotron », la révolution de la traduction

Dans sa rubrique « Tendances Pub », Frédéric Brébant décortique le phénomène du « spin-off » déjà bien connu au cinéma et qui consiste, dans le marketing, à créer une nouvelle marque ou un nouveau produit au départ d’une marque existante pour susciter la curiosité du public et séduire de nouveaux clients.

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Leo si c’est un homme, Lea si c’est une femme

Exprimer sa colère sans blesser qui que ce soit n’est pas toujours chose aisée. C’est pourquoi une chercheuse américaine, Michal Luria, a mis au point des robots conçus pour « prendre une bonne raclée », des « objets cathartiques » comme elle les appelle. Mais ces objets sont plus que de simples punching-ball : ils réagissent aux agressions. Comme par exemple ce mignon polichinelle qui ricane affreusement en fonction des violences subies. Ou aussi cette sorte de coussin fabriqué pour être poignardé et qui se met à trembler de plus en plus fort à chaque coup de couteau, comme s’il en souffrait. 
Une chronique de Gilles Quoistiaux, d’une rare violence.

Les robots cathartiques, réceptacles de nos pulsions les plus sombres

Coca-Cola va ressortir une canette de 1985 pour la saison 3 de « Stranger Things » en collaboration avec Netflix. L’occasion pour Frédéric Brébant de revenir, dans sa rubrique « Tendances Pub », sur la « néostalgie », technique très prisée par les marketers et les publicitaires au moment où des marques comme Fila et Ellesse reviennent sur le devant de la scène.

Coca-Cola et néostalgie

https://bff-service.rtbf.be/auvio/v1.23/mosaic/tag/427256

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