Mélanie Gourarier, anthropologue, est l’auteure du livre « Alpha mâle. Séduire les femmes pour s'apprécier entre hommes ». Convaincus de vivre dans une société désormais soumise au règne des femmes, des hommes s’emparent aujourd’hui des instruments de la protestation minoritaire pour revendiquer une place qu’ils auraient perdue. Mélanie Gourarier a étudié la « communauté de la séduction », cette confrérie d’un nouveau genre qui réunit des hommes désireux de réhabiliter une virilité qu’ils estiment menacée. Objectif ? Façonner des séducteurs d’exception à l’aide de coaches qui dispensent à des hommes en quête d’accomplissement des techniques de développement personnel réputées pouvoir transformer n’importe quel « looser » en « alpha mâle ». Mélanie Gourarier restitue ici l’ethnographie de cette communauté : Pourquoi l’aptitude à séduire les femmes s’éprouve-t-elle entre hommes ? Quelle masculinité désirable les apprentis séducteurs projettent-ils en se mesurant à l’aune de leur pouvoir de conquête ? À travers l’enquête apparaît un masculinisme inédit, opposé aux femmes comme aux hommes « sans qualités ».

« Alpha mâle. Séduire les femmes pour s'apprécier entre hommes »

Tendances 1ère: Le Dossier

La chronique de Frédéric Brébant revient sur la dernière campagne de Gillette, une vidéo qui a fait 20 millions de vues en 5 jours et qui s’inspire du mouvement #MeToo. Le débat fait rage, entre certains hommes qui se sentent attaqués dans leur virilité, et certaines féministes qui voient chez Gillette un bel exemple de « feminism-washing » (ou comment user du féminisme pour faire vendre un produit).

Tendances Pub – Les Décodeurs

Gillette joue la carte #MeToo

Sur Instagram, Noëlla propose du contenu pédagogique féministe, à destination des hommes. Elle organise aussi des cercles de parole pour questionner la masculinité.

masculinite

Tendances 1ère: Le Dossier
« Alpha mâle. Séduire les femmes pour s'apprécier entre hommes »

Gillette joue la carte #MeToo
Tendances Pub – Les Décodeurs

Noëlla propose de la pédagogie féministe à destination des hommes
Vews

masculinite

Tendances 1ère: Le Dossier« Alpha mâle. Séduire les femmes pour s'apprécier entre hommes »

Gillette joue la carte #MeTooTendances Pub – Les Décodeurs

Noëlla propose de la pédagogie féministe à destination des hommesVews

Tendances 1ère: Le Dossier
« Alpha mâle. Séduire les femmes pour s'apprécier entre hommes »

Gillette joue la carte #MeToo
Tendances Pub – Les Décodeurs

Noëlla propose de la pédagogie féministe à destination des hommes
Vews