On n'est pas des pigeons

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Ça représente quoi, de s’appeler Stromae en 2022, d’avoir un nouvel album en préparation, des maisons de disques qui te pistent pour signer le contrat de distribution. Et comment ce nom s’est construit . Le premier épisode revient sur les prémisses de la carrière de Stromae dans la musique.

La force d'un nom

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Stromae a été l’un des premiers à utiliser les réseaux sociaux comme marche-pied, pour construire sa carrière, sans remettre son destin dans les mains des maisons de disque. Il poste ses premières leçons sur YouTube en 2007 (!) soit à peine quelques mois après l’arrivée de Facebook en Belgique et avant la naissance d’Instagram. Nous voyons ensemble comment cela l’a aidé et comment ces techniques sont désormais reprises partout aujourd’hui.

Les réseaux

L'Effet Stromae (2/10)

Le succès magistral du morceau Alors On Danse, qui conquiert la planète
entière. Le phénomène Stromae est né, on est en 2009 et on suit ce raz-de-marée. Pourquoi ce titre a tellement bien marché ? Les revenus qu’il génère et comment ils sont distribués vs. 2021 : le remix d’Alors On Danse cartonne sur TikTok (plus de 130 millions de vues rien que sur une seule vidéo reprenant ce son), ce qui fait remonter les stats et les droits. Pourquoi maintenant ?

Alors on danse

L'Effet Stromae (3/10)

À l’époque où Stromae démarre sa carrière, il n’y a rien ou presque pour accompagner les artistes en développement. En Belgique, soit tu as de la chance d’être repéré par une maison de disque, soit ta carrière s’arrête avant d’avoir commencé. Grâce au succès stratosphérique de Stromae, de nombreuses boîtes de management sont nées (Back In The Dayz, Five Oh,...) ce qui permet aussi à l’industrie de fournir toujours plus d’artistes belges de qualité. On peut même comparer ces structures à celles du foot qui se sont réinventées et préparent mieux les jeunes joueurs.

Un milieu réinventé

L'Effet Stromae (4/10)

Jamais on n’a vu autant un artiste mis en avant dans les médias (il suffit de faire un décompte du nombre de couvertures de magazines et de journaux qui affichent Stromae pour
s’en convaincre) et jamais un artiste n’a répondu autant présent. Comment cette surexposition à commencer à le bouffer, littéralement. À ne plus pouvoir vivre tranquillement, et ça depuis des années. Mais surtout comment il a réussi à renverser l’équilibre en se jouant des médias.

L'utilisation des médias

L'Effet Stromae (5/10)

Grâce à la force de frappe de Stromae, les festivals ont battu tous les records de fréquentation. Comment cela a changé leur vision du métier (les menant parfois même à se réinventer complètement, ex : Les Ardentes) mais surtout, à pouvoir miser sur des têtes d’affiche Belges. Un écosystème complètement transformé qui a galvanisé les foules et créé toute une nouvelle économie.

Les festivals

L'Effet Stromae (6/10)

Quand Stromae débarque dans le paysage médiatique en 2007, l’industrie du disque vit une des plus grandes crises de son histoire. Les ventes d’albums sont en chute libre, le téléchargement illégal a détruit toute une économie, qui doit alors se réinventer. Comment s’imposer dans ce contexte ? Toute une réflexion qui va lui permettre de s’installer dans une situation (en)viable. En 2021, le contexte est complètement différent. Avec une progression « soutenue » du chiffre d’affaires de la musique enregistrée ces cinq dernières années, ce marché longtemps moribond a de nouveau été tiré par le streaming (65% des ventes), tandis que les supports physiques reculent de nouveau de 10%. Malgré une nouvelle crise, celle du Covid, l’industrie de la musique a prouvé en dix ans qu’elle pouvait complètement se réinventer. Stromae aussi ?

Les revenus de la musique

L'Effet Stromae (7/10)

Avant, pour qu’un artiste francophone belge perce sur les radios flamandes, il fallait d’abord passer par la France. Aujourd’hui, la frontière entre la Wallonie et la Flandre est complètement tombée et la programmation passe directement d’un côté à l’autre de la frontière linguistique. De quoi rebooster aussi la confiance des artistes belges francophones.

La connexion Wallonie-Flandre

L'Effet Stromae (8/10)

Le succès magistral du morceau Alors On Danse, qui conquiert la planète entière. Le phénomène Stromae est né, on est en 2009 et on suit ce raz-de- marée. Pourquoi ce titre a tellement bien marché ? Les revenus qu’il génère et comment ils sont distribués vs. 2021 : le remix d’Alors On Danse cartonne sur TikTok (plus de 130 millions de vues rien que sur une seule vidéo reprenant ce son), ce qui fait remonter les stats et les droits. Pourquoi maintenant ?

La relève

L'Effet Stromae (9/10)

Jamais on n’a connu un tel sentiment vis-à-vis de notre pays, de notre identité. Avant, être Belge se résumait à venir d’un pays peuplé de gens gentils qui aiment les frites et le chocolat. Depuis le succès de Stromae, au début des années 2010, la mentalité made in Belgium a complètement changé. Et pas seulement grâce à lui, mais grâce à une multitude d’artistes qui soudainement y ont cru et surtout ont montré qu’ils étaient fiers d’être Belges. 
En 2021, grandir en Belgique est complètement différent que d’avoir passé son enfance ici dans les années 90. Et cet impact est énorme sur notre construction personnelle et sur notre identité.

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On n'est pas des pigeons

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La force d'un nom

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Les réseaux

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Alors on danse

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Un milieu réinventé

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L'utilisation des médias

L'Effet Stromae (6/10)
Les festivals

L'Effet Stromae (7/10)
Les revenus de la musique

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La connexion Wallonie-Flandre

L'Effet Stromae (9/10)
La relève

L'Effet Stromae (10/10)
La fierté belge

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L'Effet Stromae (9/10)La relève

L'Effet Stromae (10/10)La fierté belge