Barbie est souvent vue comme un symbole d’antiféminisme incarnant une beauté stéréotypée ! Et pourtant, elle a été inventée par une femme en 1958 : Ruth Handler !

Très vite, la jeune poupée devient controversée. Certain la trouve scandaleuse par sa maigreur, proche d’un Alien. Elle est haïe pour ce qu’elle représente d’une femme idéalisée et malgré tout autonome et indépendante. Un objet reflet de la société américaine et occidentale.

Entrez sans frapper

L'objet Pop de Nicolas Herman : la Barbie

Pour la toute première fois dans son histoire, Mattel va mettre en vente une Barbie portant un hijab. Elle sera à l'effigie d'Ibtihaj Muhammad, médaillée de bronze en escrime aux Jeux Olympiques 2016 à Rio, mais aussi la première athlète américaine à avoir participé et remporté une médaille en portant un hijab. La poupée s'est dévoilée au public ce 13 novembre durant le sommet Women of the Year du magazine "Glamour" à New York. "En jouant avec Barbie, je pouvais imaginer et rêver à la personne que je deviendrais", raconte l'athlète dans un communiqué. "J'aime le fait que ma relation avec Barbie ferme le cercle, que désormais j'aie ma propre poupée qui porte un hijab et que la prochaine génération de jeunes filles va pouvoir l'utiliser pour jouer et rêver".

La première poupée Barbie en hijab dévoilée à New York

Collectionneuse de Barbie

80 millions de Barbie sont vendues dans le monde chaque année: en maillot, ou dernièrement voilée, elle a en 59 ans d'existence suscité quelques belles polémiques.

On n'est pas des pigeons

5 polémiques qui jalonnent l'histoire de Barbie

On n'est pas des pigeons !

Barbie a 60 ans. Et elle va faire son cinéma pour fêter ça. Un long-métrage est en préparation. L'actrice qui incarnera Barbie a d'ailleurs déjà été choisie. Il s'agit de l'australienne Margot Robbie. Une blonde aux yeux bleus, comme la Barbie d'origine.

JT 13h

Barbie au cinéma : plus Barbie que jamais

Blonde ou brune, longiligne ou ronde, princesse ou pompier, la poupée Barbie fête samedi son 60e anniversaire sans avoir pris une ride. Elle continue de séduire les enfants et se démène pour rester au goût du jour, jusque sur les réseaux sociaux."Soixante ans, c'est énorme dans une industrie du jouet où, aujourd'hui, un succès dure entre trois et cinq ans", lance fièrement Nathan Baynard, directeur mondial du marketing pour la poupée Barbie.


Malgré la concurrence de plus en plus rude, il s'en vend chaque année 58 millions d'exemplaires, dans plus de 150 pays. Au total, plus d'un milliard de poupées Barbie se sont vendues depuis sa présentation au Salon du jouet de New York, le 9 mars 1959. Sa "maman" n'est autre que la cofondatrice de Mattel, Ruth Handler, qui eut l'idée de cette poupée en regardant ses propres enfants. "Sa fille Barbara n'avait qu'un choix limité de jouets: des poupons. Le seul rôle dans lequel elle pouvait se projeter était celui de maman, alors que son fils s'imaginait astronaute, cowboy ou pilote", explique Nathan Baynard. C'est ainsi qu'elle a créé "Barbie" (diminutif du prénom de sa fille), poupée adulte aux formes très féminines, pour "montrer aux petites filles qu'elles pouvaient devenir qui elles voulaient.

En 1959, c'était une idée choc", qui remportera un succès immédiat, avec 300.000 poupées vendues la première année, souligne M. Baynard. Archétype de la blonde californienne, Barbie a longtemps été poursuivie par cette image de femme superficielle, riche et oisive, qui lui a valu d'incessantes critiques. Une caricature injustifiée, juge M.G. Lord, auteure du livre référence "Forever Barbie". "En réalité, Barbie est ce que l'enfant qui joue avec veut qu'elle soit. Le problème n'est pas un bout de plastique haut de 28 cm. Le problème est dans notre culture et l'idée que nous avons de la féminité", affirme-t-elle à l'AFP. Aujourd'hui, Barbie est déclinée sous toutes les morphologies et toutes les couleurs de peau, de cheveux et d'yeux. Actuellement, "55% des poupées que nous vendons dans le monde n'ont ni les cheveux blonds, ni les yeux bleus", insiste Lisa McKnight, directrice générale de la marque Barbie.

La poupée Barbie fête ses 60 ans sans avoir pris une ride

En 1959, c'était une idée choc", qui remportera un succès immédiat, avec 300.000 poupées vendues la première année, souligne M. Baynard. Archétype de la blonde californienne, Barbie a longtemps été poursuivie par cette image de femme superficielle, riche et oisive, qui lui a valu d'incessantes critiques. Une caricature injustifiée, juge M.G. Lord, auteure du livre référence "Forever Barbie". "En réalité, Barbie est ce que l'enfant qui joue avec veut qu'elle soit. Le problème n'est pas un bout de plastique haut de 28 cm. Le problème est dans notre culture et l'idée que nous avons de la féminité", affirme-t-elle à l'AFP. Aujourd'hui, Barbie est déclinée sous toutes les morphologies et toutes les couleurs de peau, de cheveux et d'yeux. Actuellement, "55% des poupées que nous vendons dans le monde n'ont ni les cheveux blonds, ni les yeux bleus", insiste Lisa McKnight, directrice générale de la marque Barbie.

Au delà du succès dans les rayons des magasins de jouets, Barbie a investi massivement internet et les réseaux sociaux pour devenir "une influenceuse" suivie par des millions d'abonnés, expliquent les responsables de la marque. Barbie dispose aussi de sa propre équipe, avec coiffeuse, maquilleuse et photographe, qui la font voyager "pour de vrai" aux Etats-Unis et dans le monde entier pour des séances photo sur son compte Instagram (@barbiestyle), "numéro un pour la mode" avec près de deux millions d'abonnés.

Barbie fête ses 60 ans sans avoir pris une ride

C'est un anniversaire atypique : Barbie célèbre ce samedi ses 60 ans. Jouet mythique pour les uns, stéréotype sexiste pour d'autres. Un milliard de poupées ont en tout cas été vendues dans le monde. Retour sur un succès commercial hors norme.

JT 19h30

A 60 ans, Barbie véhicule-t-elle moins de stéréotypes ?

Barbie vient de fêter ses 60 ans. Avant de la recevoir sur le plateau du Grand Cactus, Jérôme de Warzée a analysé l'évènement.

Le Grand Cactus

Cactus Jérôme de Warzée : Barbie a 60 ans et Ken toujours

Ce jeudi 28 mars, Le Grand Cactus a fêté les 60 ans de Barbie ! 
Après avoir passé la nuit en boîte, la célèbre poupée à la chevelure blonde est venue sur le plateau pour s'exprimer sur la situation des femmes.
Elle est venue faire passer un message : "Les filles, quand on vous dit qu'il faut être l'égale de l'homme, moi je vous dis qu'il faut vous battre contre ça!". C'est donc une Barbie moderne et féministe, qui n'a pas besoin de la permission de ses parents pour s'envoyer en l'air, que nous avons découvert.
Elle n'est pas venue seule, elle a été rejointe par son petit ami Ken, qui serait plus qu'enchanté de s'envoyer en l'air avec elle... En faisant un petit saut en parachute!

Barbie et Ken dans Le Grand Cactus !

Barbie sort une poupée unisexe

Journaliste et chroniqueuse, Cathy Immelen va endosser une nouvelle casquette : celle de doubleuse. Elle prêtera sa voix à l'un des personnages du tant attendu film "Barbie". Cédric-Jean vous en dit plus.

Cédric-Jean

Cathy Immelen sera une voix française dans un des films les plus attendus de l'année

Cathy Immelen dévoile les coulisses du doublage du film "Barbie"

Le 8/9

Comment est née la poupée Barbie ?

Barbie existe grâce à un journal allemand ! Et oui, elle a bien failli ne pas voir le jour.  
Voici l’histoire de la création de Barbie ! 
Dans les années ‘50, cette américaine, Ruth Handler, remarque que sa fille de 10 ans délaisse ses poupées bébé classiques pour jouer avec des poupées en papier “fashion”. 

 

Elle a alors l’idée de créer une poupée adulte qu’on pourrait habiller à la mode, comme les poupées en papier. Elle en parle à son mari qui a créé quelques années plus tôt la société de jouets Mattel avec un associé.  

 

Mais chez Mattel, tout le monde est unanime, ça ne marchera pas : les petites filles ça joue avec des poupées bébé et elles s’en contrefichent des adultes. 

 

Ouais… ils ont du flair chez Mattel. 

       

Démoralisée, Ruth laisse alors tomber l’idée.  

 

Mais un jour, alors que la famille était en vacances en Suisse, Ruth et sa fille croisent, dans un magasin, une poupée qui les subjugue : Bild Lilli. 

 

C’est en fait une adaptation en poupée d’un personnage de BD très populaire en Allemagne qui vient du journal berlinois “Bild Zeitung”. 

 

Ruth, là, elle se dit : “Bon, Ok ! J’me lance !”  

 

Elle retravaille le design de la poupée et crée la sienne, qu’elle nomme “Barbie” en clin d'œil à sa fille Barbara, et la présente au Salon du Jouet de New York le 9 mars 1959.  

 

C’est le carton plein ! Deux ans plus tard, en 1961, elle lance une poupée à l’effigie d’un homme qu’elle appelle “Ken” en référence à son fils Kenneth. Comme ça, pas de jaloux !  

 

Depuis un peu plus de 60 ans, Barbie & Ken se sont vendu à des milliards d’exemplaires et la gamme s’élargit chaque année. Et le succès est loin de s’arrêter ! Il suffit de voir la hype autour du nouveau film Barbie ! 

 

D’ailleurs au niveau des ventes, la poupée de Mattel se porte bien. En moyenne 2 ou 3 Barbies sont vendues chaque seconde dans le monde ce qui fait plus 50 millions d’exemplaires vendus chaque année.

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Barbie vient de dépasser le milliard de dollars au box-office mondial. Il y aura normalement une suite, pas forcément avec le même trio initial. Damiano vous raconte.

Damiano

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barbie

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