Tendances Première: Le Dossier

IA, adversaire ou alliée du marketing ?

L’intelligence artificielle va-t-elle totalement révolutionner les métiers de la publicité et du marketing ? l’IA est-elle une opportunité ou une menace pour le secteur de la publicité ? Les publicitaires s’inquiètent de la confidentialité des données, de la cybersécurité, de la protection de la propriété intellectuelle, et des pertes d’emplois potentielles. On en parle avec Matthieu Vercruysse, responsable de la Transformation chez Publicis Groupe Belgium, Agnès Maqua, avocate du cabinet AdaStone, spécialisée dans les matières liées aux médias, à la communication, aux data et à la tech, experte en régulation européenne (notamment le AI Act) et Aurélie Russanowski, chroniqueuse, membre du Creative Belgium et stratège chez Publicis Groupe.