Brand Hiding: pourquoi les grandes marques se cachent-elles parfois?

On n'est pas des pigeons!

Jus de fruits, produits vegan, biscuits qui sentent bon l'artisanat: dans les rayons des supermarchés, on trouve des petites marques qui ont une image incroyable, une visibilité incroyable. Mais, derrière ces produits, se cachent parfois des multinationales qui préfèrent rester discrètes. Pourquoi? On voit cela avec Clémence Dath qui a rencontré Laurence Dessart, professeur de marketing à l'ULiège. Cette dernière lui explique comment fonctionne ce phénomène appelé "Brand Hiding". Les produits alimentaires sont concernés mais aussi les assurances, les vêtements ou encore certaines applications comme le souligne Jessica Riga.